Guillermo Zarate 🇲🇽

Las Quince Letras

Doctor en Estadística por la Universidad de Carolina del Norte en Raleigh, USA.

Actualmente Director de la Empresa “Las Quince Letras”, un buró de análisis enfocado en Investigación de Mercados y Ciencia de Datos.

Miembro electo del International Statistical Institute y miembro fundador de la Asociación Mexicana de Estadística.

Fue presidente de la Asociación Mexicana de Estadística en el periodo 2012 - 2013.

Es coautor del libro Métodos Estadísticos y ha escrito artículos en revistas especializadas.

10.25 - 10.40 AM MÓDULO 2: TRANSFORMACION

Jueves 26 de agosto mod 2

Back to the TURF

TURF (Total Unduplicated Reach and Frequency) siempre ha sido una técnica efectiva, que entrega resultados. Sin embargo, había elementos en su construcción que se podían mejorar desde el planteamiento y análisis. Gracias a esta búsqueda, surgió: TURF 2.0. Esta ponencia será un viaje que abordará el pasado y la creación de esta metodología e iremos al futuro, donde se ha encontrado una mejora importante para una herramienta de gran utilidad para nuestra industria.